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主持人：各位网友大家好，今天作客我们TOM访谈的都是帅哥美女，先介绍一下嘉宾，都是一身运动装，坐在我旁边的这位美女是Kappa中国地区广告部的经理刘卉小姐。这位穿分色的帅哥是时尚先生的编辑赵北。今天是聊跟Kappa有关的事，Kappa现在的活动非常多，宣传力度非常大，最主要的是和《时尚先生》和TOM合作的Kappa最具运动风尚先生评选，也起到一定的效果。很多人特别关心这个活动报名情况如何，怎么参与等等，我们也是应网友的要求进行访谈。：：可以和你们面对面地了解一下活动的花序。先说Kappa吧，非常容易让人记住是两个人背靠背地坐在一起。
刘卉：我们中文注册的名字是叫Kappa，但背靠背由来以久。咱们年龄都差不多，我记得上中学的时候，曾经风靡过一段假货。
主持人：对，我那天还碰到一个朋友，说记得初中的时候学校很多学生特别愿意穿这个，觉得是非常荣耀的品牌。你们两个人都是北京人吧？
赵北：我是。
刘卉：我不是，但我们那面也流行。
赵北：我记得我们上中学的时候，同学们会因为有Kappa的运动服而高兴。因为大家都喜欢踢足球，知道Kappa是源自意大利的品牌，我们也喜欢意大利的足球队，觉得有件背靠背的衣服非常时尚。用现在的话来说是挺性感的。：：
刘卉：真的假的？
主持人：那个时候不敢说性感吧？
赵北：那个时候还好吧。
主持人：我看你们俩今天穿的颜色都非常鲜艳，我看Kappa和别的运动品牌有明显的不同就是颜色特别鲜艳，有各个国家的国旗，英文文字等等，好象是新出的系列。
刘卉：是。
主持人：这样可以选自己喜欢国家的球队的衣服。
刘卉：我们说久远年代之前的假货风潮，那个时候Kappa在国际上赞助洛杉矶奥运会美国田径队，也是比较强势，在世界范围取得一定的影响。正式进入中国2002年，所以大家觉得可能消失了一段时间。燕莎百货一直有Kappa的专柜，它是从香港进货，高端可能之前有真的Kappa，低端的就不好说了。之前您问了色彩方面的问题，其实也是我们在运动品牌里做得比较差异化的一点。刚刚也说了这个品牌的LOGO，包括赵北追求的性感，我们实际上在这方面是花费了很大的工夫，无论从颜色上，版型的选择上。刚刚赵北也说了它的型号小一点。
赵北：对，比较包身。
刘卉：女孩子的普通运动衫肯定有一个收身的裁减，男性运动衫实际上也有，因为男性腰这部分也不想直上直下，也要显型，所以颜色、设计、版型都充分考虑融入时尚元素。
主持人：那么是由意大利设计还是由中国这面根据中国人的提醒再设计？
刘卉：一部分是意大利的设计，一部分是我们跟海外工作室联合研发。因为大家可以感觉到，你买一些纯欧版的东西穿在中国人身上状态是不太一样的。我们跟日本、韩国的设计师有一些合作，研发相应系列的产品线。
主持人：看来这个品牌背后真是来自世界各地的精英团队设计这么好看的衣服，大家看着都特别喜欢。我看最近Kappa是在体育赞助方面特别有自己的一套，赞助的那些球队，运动团队都挺有影响力的。你刚刚提到它是一个意大利品牌，可能和意大利的足球特别有关系。包括这次世界杯黄健翔跟Kappa的关系好象特别默契。因为我们TOM也是黄健翔的官网，我们了解他跟Kappa这面有密切的合作。他自己怎么和Kappa这个品牌结缘的呢？：：
刘卉：这个结缘很久远，我们有跟梦舟演艺足球明星队有赞助合作，黄健翔刚好是球队中的一员。平常的训练和比赛，我们会组织梦舟跟人大、北航进行一些公益性的足球比赛接触一段时间后就会比较熟。我们也觉得他比较适合Kappa这个品牌，我们实际上并没有特别多的商业合作，他的官网也在TOM，我们去年知道了之后，因为它要走进一些高校，可能要走进一些贫困的地区来帮助希望小学的小朋友。我们就做了一些举手之劳，捐助一些体育用品。：：世界杯之前也没有太多的合作，因为他们那时候太忙，没有时间谈合作的事。后期我们的时间比较充裕，我们也是特别把它邀请到跟《时尚先生》的合作，做我们的评委。实际上选择黄老师当我们的评委，也是考虑到几个因素。首先他是运动中人。
赵北：因为他是体育评论员，在体育方面应该会有一些独到见解。
刘卉：可以挖掘一些运动潜质。
赵北：而且黄健翔也非常时尚，做我们《时尚先生》8月份的封面人物。
刘卉：他日常的头发是托尼。盖来剪。我们希望我们的选手可以从黄老师身上学到一些东西，勇敢地显示出自己的激情。
主持人：就像他本人一样非常有激情。他的粉丝团也都是非常有激情的人。
赵北：没错。：：
主持人：Kappa这次运动风尚的评选，时尚先生是一个奖项是吗？
赵北：是，因为我们《时尚先生》评选今年已是第三个年头，我们的评选尺度和标准男性首先要富足、智幸。
主持人：富足是有钱吗？
赵北：有一定的社会影响力。时尚先生评选是公众投票推选出社会上比较知名的人，而时尚风尚奖是给我们的普通网民一个报名的方式，他们可以通过TOM来报名，我们给他们组织很好的平台，很漂亮的Kappa衣服展示自己，另外我们有专业的评委。首先在时尚先生这边我们会有颁奖典礼，会颁一个非常精美的奖。应该还会有时尚先生杂志拍摄的一些机会。当然Kappa这面还会提供一些奖品就由刘卉来说吧。：：
主持人：这可能也是网友最关心的。
刘卉：刚刚赵北介绍了一部分，实际上这个合作我们双方也是沟通蛮久。觉得真的是一个很好的时机，就跟谈了一段时间恋爱一样，感觉可以结婚了。
主持人：半中间进来的网友肯定以为是你们俩谈恋爱呢。
刘卉：网友的眼睛是雪亮的。
赵北：我这不行。(笑)
刘卉：我们觉得运动风尚是越来越国际化的趋势。大家的生活水平提高，收入增加了，更多的是追求健康的生活状态。而怎么样能让自己健康的同时又能略微与众不同一些。
主持人：你还挺保守的，“略微地与众不同一些”。
刘卉：我们还是比较低调的。通过TOM这样一个很好的网络平台，让广大的网友报名和参与。同时时尚先生这面是很好的杂志，已经有十年了，集团是13年，这本杂志是10年的时间。前段时间刚好参加了他们13周年的庆典。真是太震撼了。杂志的平台应该是有一些梦想的人比较梦寐以求的，能够在这个杂志上刊登自己的大片应该还是很有吸引力的。
主持人：应该是整页的，会有连续的几页给获奖者吧？
赵北：当然。：：
刘卉：而且在拍片的过程中会给他一些培训和造型的设计。这对选手本身也是综合能力的提高，因为现在冠军还没有出来，也不好说给他一个全系列的。因为我们会和冠军选手有一个推广的合约，我们每年都有新系列推出，最后可能根据选手的气质、传达的精神来代言一、两个系列，给他做一个更好的future。
主持人：这是一个普通人可以参与的平台，可能和时尚先生等其他奖项有所不同。：：
赵北：会有所不同。我这里多说两句，说一些我自己对Kappa品牌的认识，Kappa在运动品牌中非常时尚，色彩非常符合年轻人特立独行的感觉。你可以选择非常亮丽的颜色，搭配心目中你自己的一些形象出来。所以我觉得在运动品牌里，Kappa走得是非常独道，而且和我们《时尚先生》也非常贴切，因为我们是一本讲究时尚的杂志。Kappa既运动又时尚，我觉得大家都应该来选择或者尝试。：：
主持人：时尚先生的评选搞了好多年，运动风尚奖今年是第一次举办吧？以后还会继续搞下去吗？
刘卉：我们是希望可以继续搞下去。
赵北：我们希望有更多人了解到我们《时尚先生》，了解Kappa，了解我们这个奖项。
主持人：现在这个赛事进行到什么程度了？：：
刘卉：实际上评选前期的宣传是8月份开始，9月1号在TOM女性频道正式上线。你们还没有做报告给我，我知道参与投票的有几十万的网民。我们完全由网民做评选，评委只是会对自己推崇的选手做一些点评。更多是根据网友的投票，已产生了五强选手。上周六我们在北京已经做了一个现场的拉票会。
主持人：五强选手是来自哪里的？：：
刘卉：这个大大出乎我们的意料。我们的初衷是看普通网民谁能秀出自己的风格，靠网民自己投票选出心目中的五位选手。后来我们发现报名的选手居然有专业的歌手、专业的演员、专业的模特。这个我想可能是因为大家一看有时尚先生这个平台，有TOM网的支持，再加上Kappa也不错，就把比赛的水平提高了。这是我们不可控的，最后大家把票投给了一些有演艺基础的选手，最后选出的五强会给普通网友有一定的打击，其中只有一位是大学老师，另外四位有歌手、模特还有演员，还有交替身份的，同时做模特还有演员的。：：
赵北：已经众望所归地推出来了，所以我们也遵循规则，让五位选手进入了五强。
刘卉：对五强选手又意外又欣喜，还是鼓励大家更勇敢地展示出自己时尚的一面。
赵北：看来明年我们要做十强了。
主持人：可是只选一位。
刘卉：但五强选手都有机会参与一些大片的拍摄。
赵北：周六的拉票会，我们是让五强选手走秀，现场评委有刘璇、黄健翔、春晓，包括Kappa的老总。而且那天让选手做背靠背的动作。
刘卉：那天选手做了很多创意性的展示，并不是常规的背靠背的方式。
赵北：他们非常会展示自己。
主持人：一会儿你们俩可以摆一个。
赵北：刚好我在左面。
刘卉：哎呀，网友放过我们吧。：：
主持人：选手有些是有一定演艺基础，有些是平民化一些的。现在选手活动特别特别多。你们更希望选出来的最终冠军是具有演艺气质还是更具平民背景的？
刘卉：这两年草根文化比较流行，实际上我们的初衷也是希望从广大的KappaFans、《时尚先生》的Fans还有TOM的网友中选出来，并不需要有什么背景。因为Kappa的形象是很新鲜的，我们也希望以新鲜的面孔和新鲜的人来展示我们Kappa的品牌。但没办法，我们是通过TOM评选，没有作弊的机会。评选的结果我们很意外，只有一位没有演艺背景。我们选择TOM也是考虑到网络比较有亲和力，如果把报名的资料寄到《时尚先生》，可能大家会比较紧张。
赵北：对，网络就比较方便。：：
刘卉：我们有比较公正的机制，现在的票选情况我们觉得也OK，因为代表的是网民的心声，代表的是所有参与我们活动中人的愿望，我们觉得应该也是不会错，所以就相信大家。
主持人：现在五强出来了，最后毕竟还要经过一个残酷的PK，选择出一个真正的优秀的选手。他们五个人未来还会有怎样的一个比赛环节，能给我们透露一下吗？
刘卉：我们是分北京、上海、广州三地的拉票会，我们已结束了北京的拉票会。
赵北：这周末会在上海，下周末会在广州。
刘卉：全面揭晓应该是在广州。
赵北：各站都有三分之一的机会，三站综合的冠军才是最后的冠军，而且我们会从TOM网友以及《时尚先生》的读者作为大众评委，分别投票。三站累计票数最高的才是冠军。
主持人：看来真是蛮艰难的，不是谁都能去的。
刘卉：其实我们每做一场选手的状况都不一样。因为有三、四个环节，每场的内容是不一样的。有选手可能在有的环节擅长，有的环节则不擅长，所以还是有很大的变化。
主持人：我们大部分的网友是没办法亲身感受了，最后会不会有视频报道？或者网络的报道，让大家看到现场。：：
刘卉：网络这面我们还要再看看，因为场地的变化比较大，可能要根据场地的状况看看最后能不能实现悬念揭晓那一场的视频。同时我们有很多的合作媒体，包括平面的还有电视的，都会有一些新闻报道，包括《时尚先生》后期也会给我们做一些回顾照片。
赵北：而且我们也可以有照片给网友在TOM的平台上分享。
主持人：看来大家还是有很多渠道来了解整个活动的进程。最终揭晓的时候大概是什么时候呢？
刘卉：广州站实际上就是悬念揭晓的那天，10月29号。
主持人：非常期待那天的到来，而且也希望选手真的选出来之后，可以再次邀请他来给我们讲怎么参加比赛，以及比赛中非常好玩的历史。
赵北：他肯定比我们还有发言权，因为他体验了Kappa和《时尚先生》评选的全过程。
主持人：现在Kappa做一些公益活动和评选，在国内的知名度在逐步提高。做《时尚先生》的评选是一方面，在其他方面在未来会有什么动作吗？
刘卉：可能熟悉Kappa的网友朋友都觉得Kappa的路走得略微有一点点偏。
主持人：为什么有一点点偏呢？
刘卉：当然跟品牌个性有关。你们两位都认同Kappa是非常时尚的品牌，我们在做一些乒乓球、足球、冰球这些比较传统的体育赞助的同时，会做一些相对偏冷一些，但非常时尚的运动。比如高尔夫、比如马术。
主持人：我觉得马术、高尔夫真的是蛮高端的贵族运动。
刘卉：对，包括我说的冰球，都是略微距离我们日常的运动有些远，但他们确实有很深的文化积淀在里面。：：同时我们跟广大网友有更亲密的接触，就是通过跟娱乐圈的合作，比如影视剧，晚会、电视栏目这样一些合作，来传递Kappa的信息到我们的消费者面前。而最近的一个项目实际上马上宣传就要开始了，就是我们跟音乐台有一个合作，他们也是连续做了几年，就是一个纯的公益活动“我要上学”，今年的主题是爱心向前走。李宗盛是做形象大使，下周就会展开这样的一个宣传，这个纯公益活动会持续到年底。：：
主持人：看来Kappa走的路线和别的运动品牌真的不太一样。别的运动品牌会做特别大牌的名牌代言，赞助大的体育赛事，给人感觉耳目一新。
赵北：这方面Kappa做得更丰富，涉及的面更多，对公益活动非常关注，这是做企业非常好的地方。：：
主持人：《时尚先生》怎么看待这样一些品牌？因为你们接触很多运动品牌和时尚品牌，你们觉得Kappa和别的运动品牌差异在哪里呢？
赵北：刚刚我已说了自己的意见了。Kappa的认知度非常高，尤其是国内，当初可能通过其他的渠道听到，我觉得这其实是好事，在我们内心里或多或少都有一些Kappa情节或者品牌基础。而且我觉得Kappa涉及的这些运动应该说偏高端偏时尚的很多，这跟我们的定位很相符。我们是一本月刊杂志，不可能用很大的版面报道日常的赛事。而马球、马术、高尔夫球、网球都是《时尚先生》关注的运动，包括帆板我们都会很关注。
刘卉：还有赛车，是跟你们集团下的另一家杂志合作的。高尔夫、马术都是他们杂志类期刊比较喜欢的内容。
赵北：对，也体现了Kappa的特点，时尚、运动、比较高端，而且并不是雷同的，很特立独行。你可以选择自己喜欢的运动，穿上Kappa的衣服可以参加任何你喜欢的活动。
主持人：也可以参加到选秀活动中来。我们非常期待最后结果的产生，也希望Kappa在未来的道路中可以给广大喜欢Kappa的Fans带来更多的时尚的衣服。
赵北：时尚的色彩。
主持人：对。
刘卉：我们一直在努力。在日常生活中让你们觉得有所不同。
主持人：刚刚两位讲得非常好，你们也给我们讲了Kappa时尚精神的不同。我们希望在三方的合作下圆满把这件事办下去，也希望网友取得好的成绩，同时我们也会预约Kappa的优秀选手到这里做客。
赵北：好。
主持人：谢谢大家。也谢谢你们两位。：：
[责编:彭妮]
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