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欢迎各位TOM网友光临TOM嘉宾访谈室，嘉宾已进入访谈现场，访谈即将开始，请TOM的各位网友稍候！：：
主持人：各位TOM网友大家上午好，今天我们TOM访谈室又是高朋满座了，坐在我右手这边的是Kappa中国区的总经理，还有旁边这位帅哥就是2006Kappa总具风尚的代言人乔振宇，这位是我们的老朋友了是Kappa的市场部经理刘卉。今天请大家过来因为Kappa是我们TOM女性全程报道的一个活动，今天冠军终于决出来了，也终于在我们女性频道露面了—他就是乔振宇。
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| 刘卉
| 嘉宾合影 |
乔振宇：很高兴，终于选出了我这么一个冠军。：：
主持人：是昨天在广州结束的比赛是不是？
乔振宇：广州站是最后一站，之前也有比赛，累计下来我拿了两站的冠军，所以最终的冠军是我。
主持人：前两站是哪？
乔振宇：北京、深圳、广州。：：
主持人：今天想问一下秦总为什么Kappa跟《时尚先生》举行了这么一个大型的活动呢？
秦大中：我们比较希望我们的消费者和受众都有良好的形象的群体，从这个角度上来说，我们也要看到底什么是时尚，现在时尚的种类比较多了，我们都知道时尚包括了许多的方面，但是一直在欠缺的一点就是说能够让一些比较阳光的，比较能够代表现代的青年人的气质的这些人脱颖而出。以前套上一句老话“少年强则中国强”，而在现在的社会大环境和时代的这种潮流下面，他必须有一种敢于创新和理解，这个世界上最先进最新潮的东西的勇气。在这些方面，如果我们把这个视角调整到面对这些比较年轻的像乔振宇这样的一些形象上面去，他更能够展示出Kappa来源于意大利这样一个国际的品牌，他所内涵的一些时尚的元素和他的诉求，所以我们这次经过公司考虑，我们想和业内的专家在一块儿，利用我们对选手的评价和他们对选手的评价标准，最后来阐述Kappa的时尚。：：
主持人：乔振宇想问你一下，现在选秀的活动非常多，你为什么来报名参加这个呢？：：
乔振宇：因为之前在网上有网友投票参加这个决赛的选手，所以我我胜出了，我之前有演员的经验，所以还想在这个方面也有所发展。
主持人：想在模特方面有所发展？
乔振宇：我觉得这个是比较综合的一个才艺的锻炼，也是一个综合的评选。：：
主持人：昨天有比赛，昨天你表现了自己的哪些才艺？
乔振宇：其实昨天的比赛我是第一次在舞台上唱歌。
刘卉：他还跳舞，后来我们才知道他是科班出身。
乔振宇：我以前是跳舞出身的。：：
主持人：又会跳舞、又会演戏，昨天还唱了歌，以后被Kappa选上还要走秀，以后就是全方位发展了？
乔振宇：我觉得年轻人一定要多方面的发展。
主持人：我能冒昧地问一下你多大吗？
乔振宇：20多吧。
主持人：还是很保守的。那么秦总对最后选出来的冠军有什么看法？
秦大中：其实刚才进来以后觉得特别地眼熟，应该以前也见过真人，从我们公司的角度要保证整个评选的公平、公正，所以在这之前我根本不知道他会来参加这样的比赛。但是我觉得他最后会脱颖而出，也是他对我们公司这个品牌理解方面一个高度吻合的情况出来的。刚刚你也说了，他现在又是演员，又是模特，其实现在中国在时尚界这里面已经很难孑然地分出来谁是演员、谁是歌手、谁是模特，以前一个演员发一张专辑是一个新闻，但是现在很多人的在做这样的事。被我们的生活习惯细分的一些行业柔和在一块这个大的行业就叫时尚，所以我们不会说演员乔振宇还是歌星乔振宇，我们更愿意说他是时尚人士乔振宇。这次我们三站的比赛也是高手如云，最后他能够脱颖而出，这也展示了他内在的和Kappa的联系，就是气质上的联系。：：
主持人：刚才秦总讲了这么多，就是讲时尚方面，你是一个全方位发展的选手。
乔振宇：谢谢秦总的夸奖。
主持人：你平常那么忙，你平常有时间运动吗？
乔振宇：当然，我是一个比较好动的人，所以每天要总一下，再加上以前是学舞蹈出身，每天不动的话可能觉得不舒服，再加上自己的精神状态也不太好，每次我们在拍戏之前必须要先活动，让自己的情绪调整起来。提高你的情绪，才能够把自己最精神最阳光的一面展现给大家。：：
主持人：你什么时候知道Kappa这个品牌的？
乔振宇：我很小就知道。
主持人：有多小？
乔振宇：应该是在小学的时候，小学的时候这个品牌在中国已经很流行了。最早我觉得它和adidas和nike是一样的，可能有一段时间它消沉了，但是它现在又崛起了，从它的款式等等方面已经又把它拉成了跟其他品牌齐名的起跑线上。
主持人：请刘卉给我们讲一下为什么Kappa有一段时间消沉了。：：
刘卉：我刚才听他讲这个我很担心，因为我们这个冠军是很公正地评选出来，我很担心他如果以前不知道Kappa这个品牌怎么办？因为产生这个选手之后我们也没有对他进行强大的品牌培训。昨天我们结束活动从广州回来，大家很晚到北京，说今天有一个冠军的访谈，然后反正我觉得还是从品牌的角度上来说，之前的振兴那是基于它在国际品牌市场上有强有力的赞助活动和推广活动，所以80年代的时候，就是你小学的时候。
主持人：这无意当中就已经透露他的年纪了，大家可以算一下。
刘卉：你不要误导我们的网友。赞助非常强势，包括美国洛杉矶奥运会的美国田径队，后来是尤文图斯和AC米兰俱乐部，都是非常强有力的体育团队和体育项目，当时应该都是仿制的。
秦大中：国内其实很少的产品，第一种是水货，就是走私进来的产品，第二部是厂货，就是从工厂里面流出来的一部分，第三种就是假货，所以当时经历了这样的过程。：：
主持人：怎么到最近又崛起了，我看到满大街都是Kappa的广告，包括杂志上有很多的广告，包括这次的活动，一下子铺开面这么大了？
秦大中：实际上我们是02年Kappa正式进入中国，02年进入中国当时一个契机就是意大利队在02年世界杯上的充满悲情色彩的亮相和过程，意大利队这次很顺利地拿到了冠军，这已经体现了他们的实力，但是在02年的时候有一些其他的因素，最后他们被韩国队给收拾掉了。
主持人：02年意大利队穿的是Kappa的运动服最吧？
秦大中：对，悲情并不仅仅是他们被韩国队给收拾掉了，而是像罗马王子那些世界级的球星，他们在充分表现了自己的技能、技艺之后，被莫名其妙地被踢掉了，他们的能力还体现于他们身上的球服，他们是第一次在球衣上用紧身设计的，那些小伙子的身材都是很好，把他们的身体曲线体现地淋漓尽致，虽然中国人和外国人在体型上有一些差异，但是我们经过锻炼之后，也是很好的，所以我们希望我们能把这种风格的产品带到中国来，让中国的运动员和爱好运动的人，让中国所有的年轻人都能够展现和享受这种美。：：
主持人：我刚刚听了您讲的Kappa和中国的不解之缘，我觉得是不是穿上Kappa的衣服男生会很性感？
刘卉：这应该是某一方面的初衷吧。
主持人：我觉得乔振宇最有发言权，你过Kappa的服装，你自己是最亲密接触过Kappa的，你给我们讲一下你穿上这个衣服的感受是怎么样的？：：
乔振宇：当然是非常好的，因为Kappa的色调非常地年轻化，一个年轻人把它穿出来就是让他有一种时尚感、动力，就是从平常的生活当中的着装一下子跳出来，就是从色彩上。：：
主持人：你有没有觉得穿上特别性感？
乔振宇：性感？（笑）性感我觉得我现在还是以年轻活力为主，性感在我身上可能还有一点点不到体现的时候。：：
刘卉：评委还蛮认可的，没想到三站比赛到广州等等的地方都有他的Fans团，因为我们是跟TOM这边一起做宣传，有一些他博客上的网友昨天说有从香港过来的，我们活动稍微提前了一点开始，香港网友就有点失望。后来还好拍到照了。
乔振宇：还送了好多的礼物，也是基于之前影视作品的积累，再加上Kappa这么好的宣传力度，又有这么一次活动让我能够亲临现场跟他们一起展示自己最运动的理解。跟他们一起互动他们也特别开心。
主持人：我觉得你在前两站都是冠军，有没有想过在最后这个冠军真的被自己抱回家了？：：
乔振宇：比赛是很公平的，结果是不可预料的，刚开始我是第一个环节亮相，亮相的时候大家对我的评价是最高的，因为当时我的票数是最高的，到第二个才艺的时候这个票数就变了，因为现场的东西你是改变不了的。：：
主持人：现场是谁打分？
刘卉：我们有专业评委和大众评委，大众评委是最后一轮，之前都是我们的明星评委等等。：：
主持人：给我们讲一下现场才艺展示吧。
乔振宇：那个时候的票数已经很平均了，我很紧张，最后有第三个环节就是搭配服装。
主持人：是搭配Kappa的衣服是吗？
乔振宇：对，就是你对服装的理解。
刘卉：要很短的时间里面从很多的衣服里面挑出来，穿出自己的味道。：：
乔振宇：最后我又把评委吸引到我的身上来。
主持人：那天你选了什么衣服？
乔振宇：选了蓝色的精致地小夹克，然后用一个围巾搭配，还有一个挎包和帽子。
主持人：不会是这个帽子吧？
乔振宇：不是。：：
刘卉：很干练，因为我们选手搭配的时候可以各自展示出他们思想和创意最活跃的层面，这个感受是比较深的，现在5位选手应该都是80年代的。应该是，我不替你藏着了。
主持人：又在不经意地透露他的年龄。
刘卉：5位选手各自有各自的特色，穿出来的风格也是有的，嘻哈时尚，像他就是精神干练型的，很舒服的搭配。也有追求层次感的，就是3件、4件夹克穿在身上。
主持人：三位今天穿的衣服也是给我们展示了一下，为什么穿这个上镜，这个应该是Kappa今年的最新款吧？：：
刘卉：这个是经典款的，我觉得这个款式比较简单，LOGO也比较精致，蛮符合我这些比较秀气的人。
主持人：你这个穿了多少年了？
刘卉：我了不到3、4次，因为我们适当的场合穿适当的衣服。：：
主持人：乔振宇是昨天的搭配高手，今天要传授一下。
乔振宇：这个是他们的最新款，还有一个是很好看的鞋。：：
主持人：他的鞋标和衣服是一样的。：：
刘卉：对，英国国旗。
乔振宇：这就是走在时尚的最前端。
主持人：你肯定要穿最新款的，他们穿经典款的。那秦总呢？
秦大中：因为我是年龄比较大，再加上来TOM，所以穿了绿色的。最重要的一点是你的服装搭配要和你当时所处的环境搭配起来，如果这个时候都选墨绿或者是低沉的颜色，会觉得压抑，所以要用黄色把这个颜色提亮一点，感觉是老黄瓜刷绿漆。（笑）Kappa的受众群我们经常觉得比较年轻，但是实际上Kappa在中国起飞就是04年那段期间，我们南京的一个客户的口号就是“我要把最年轻的顾客拉到Kappa店里面来”，如果年轻人能够锻炼身体让自己保持一个非常好的体型，而且关注自己整体健康的人，这样的人会理解Kappa怎么样把时尚和健康结合起来。：：
主持人：我发现你们三个的运动装都是配的牛仔裤，好像不是传统的搭配，所以我想问一下Kappa新的产品，包括最近这么大规模的亮相在市面上，很吸引人，就不是传统装的概念，和我们以往所认识得不太一样，所以请给我们讲一下为什么有这样的认识点呢？：：
秦大中：这是非常痛苦的选择，我们从02年把Kappa引入中国以来，经历了差不多两年比较低迷的时间，那个时候我们把自己的时尚定位在体育用品上面，但是这样下面的话，会造成一种情况，其实真正时时刻刻在运动的人毕竟在少数，而更多的人喜欢运动是喜欢运动的精神和能够给他带来的愉悦。大部分是出于心理上的需要，而不是机能上的需要。以前Kappa足球类和排球类的产品都是很专业的，但是那些产品不太适合大家的消费，我们现在转变了以后，是把运动的色彩带到时尚的产品里面去，这个时候不会包含一些我怎么样把运动的元素在这个衣服上面展示出来，而展示的手段，因为你毕竟靠上时尚以后，要像乔振宇所说的跳跃的色彩等等的展示方式。但是最终可以落实到一些具体运动里面去，比如说我们在国内主要从事的运动，足球当然是我们比较传统的核心的东西，除了这个以外，比如说电子竞技的。
主持人：玩电子游戏还有服装？
秦大中：对啊，因为它更多的是展示运动员的诉求。还有拳击，真正上拳击台的人毕竟是少数的，但是很多人都是向往着那么一种感觉，所以怎么样把里面的元素融入到这个服装里面，其实是一个非常高深的学问的东西，为此我们设计部的投入是最大的，设计师可以由意大利的、韩国的、日本的，再加上中国的设计师来共同完成。：：
主持人：我印象最深的就是Kappa出了一个各个国家的系列，能给我们介绍一下这个系列吗？因为我看到好多的朋友都是穿着国家的名字在外面走，特别地张扬，特别地个性十足，为什么这样想？
秦大中：其实这个是从意大利总部那面直接传递过来的，意大利的名词是一种英雄式的感觉，最主要的是在胸前和后背上使用很大的字体把这种展示出来，同时也结合了它的色彩。而国家系列和城市系列，最主要是想通过这种很夸奖的字体来展示每个民族和国家心目中英雄的形象。Kappa在中国这面引进的产品几乎包括了这个系列的所有的产品，但是只有两个地方是没有的，一个是CCCP，就是前苏联，因为毕竟苏联已经解体了，虽然能够给很多人一种英雄的回忆，但是我们总是觉得一个成功的历史还是让它过去。另外一个就是中国。
主持人：没有中国系列是吗？：：
秦大中：在意大利是有中国系列的。
主持人：但是偏偏我们自己没有引进？这个为什么？
秦大中：因为还有法律方面的问题，因为每个系列都有当地和国家的标志，中国的标志就是五星红旗，按照国际法，五星红旗是不能够出现在商品上。所以因为法律上面的限制所以我们没有引进中国的和前苏联的。：：
主持人：那想穿自己国家的还得去国外买，偷偷穿回来。
秦大中：我有。（笑）
主持人：那想问一下乔振宇，你对公司的包装有怎样的预期呢？
乔振宇：具体的操作还要看公司，我心里来没有底。：：
刘卉：我记得我们上次聊的时候，就是今年的草根文化比较盛行的一年，大家想从网友中间选出看看有没有比较亲民的男孩子，能够体现我们品牌的特色，后来报名以致后期网络评选的选手，我们5位选手4位都有行业背景，所以也是《时尚先生》和Kappa打造的这个活动，加上TOM的宣传，有很多的选手参加，我们也很欣慰。对于冠军选手的包装，因为我们这个活动跟《时尚先生》联合主办的，后期乔振宇也会在《时尚先生》中有大篇的体现，也会参加12月15日《时尚先生》每年一度的，今年是第三年，它有一个《时尚先生》评选，另外的9位都是社会人士了。反正现在被提名的有刚才我们私底下聊天聊到的黄健翔老师、郭德纲老师等等。
主持人：黄健翔你们有得拼，但是郭德纲肯定可以战胜。
刘卉：我们希望在明年的一些平面拍摄和秀场的展示上和乔振宇有深入地合作。：：
主持人：你自己心里觉得安排这么满的计划有准备吗？
乔振宇：太棒了。
主持人：是不是想现在赶紧实施？
乔振宇：对。
主持人：你自己以前做演员多，有平面的经验吗？
乔振宇：也有一些，也拍过一些杂志，但是运动服穿得比较少。
主持人：那这次你真的选出来也是一个提升的机会，可以更多地了解一下运动。：：
刘卉：激发了乔振宇运动方面的潜质。：：
主持人：以后也可以往运动员方面发展了。还想问一下秦总，那这次选的是男生，那么以后女生方面有没有这样的评选呢？
秦大中：你怎么知道我们公司后面的安排？
主持人：我猜想的。
秦大中：TOM也有男性网站吧？
主持人：我们也有。
秦大中：好，我们以后会放到那个频道。
主持人：就是男性的选秀放到女性频道来选，女性选秀放到男性频道来选。
秦大中：其实我们发现Kappa是所有的体育品牌里面唯一使用人来做标志的。
主持人：选一个人挺孤单的，选两个人。
秦大中：人最重要的是两性之间的吸引，这样共同构成了人类几千年上万年的繁衍，构成了未来美好的前景。那么作为两个人我们怎么表现和演绎他们？按照西方的谚语是上帝自己身上割下一块捏一下捏成了乔振宇，然后再从乔振宇的身上割下一块捏成了别人。我们不存在歧视女性而是两个之间必然的联系。接下来我们通过跟女性频道的合作，先包装男性这一块，接下来我们肯定要让整个的商标丰满起来，要把另外的一半儿找出来。：：
主持人：那就是明年女生也有可能报名参加这个活动了？
秦大中：对。
主持人：正好跟乔振宇组成一个背靠背的LOGO。现在中国的市场上运动品牌很多，年轻人也很愿意穿运动的服装，但是Kappa确实因为以前一些历史和客观的原因，跟别的运动品牌大家认知上可能会缺欠一些，但是最近等于是一炮打响了。所以我想问一下Kappa在运动方面怎么和其他的传统运动品牌进行竞争，让大家更愿意选择Kappa，它的特点和优势在哪里？：：
秦大中：其实Kappa最大的优势就在于人性化方面，Kappa眼中的运动不是在运动当中获得很好的成绩，而是把运动融入到每个人的生活当中，现在很多的白领可以打羽毛球和网球，包括我们自己平时的工作很忙，大家我们也会每周抽出一些时间做运动，除了对于运动的参与，还有就是包括内心的参与和向往。大家想通过这样的活动展示自己这个激情的方面，那么我觉得Kappa现在利用这个点，我们可以说是在过去的时间里面取得比较好的成绩。那未来我们会深挖一些更容易被个人给接受的一些运动的形式，包括刚才所说的电子游戏等等。
主持人：可能会更个性化一些？：：
秦大中：对，包括所有的电子游戏、摩托、赛车等等，他们不是靠团队的力量，虽然团队的力量很重要，但是他们是在这个过程里面怎么样展现个人的魅力，这个是Kappa要研究和发展的方向。：：
主持人：您刚刚说到Kappa会有一些个性的款，刚才您说的运动方面就是足球的运动款，还有其他的吗？
秦大中：还有网球。
主持人：是专业的选手的服装还是普通的人也可以穿的：：
秦大中：分级的，最顶级的是给专业的选手的，下面的就是给普通的消费者的，他们对于运动的保护没有那么高，那样的高保护也能做出来，但是成本比较高而已。他们希望利用这个产品展示自己，每个运动项目都有自己的特点，他希望把自己喜欢的项目通过服装展现出来，这个挺重要的。现在Kappa在大的运动项目里面的使用最主要的就是足球和网球，其他还有一些像跑步、乒乓球这些的方面Kappa也有很多自己的产品。：：
主持人：我觉得Kappa是跟体育赛事密切合作的品牌，包括在运动赞助方面，而且讲到了乔振宇之后会跟黄健翔老师一起参与《时尚先生》的竞争，我们黄健翔老师和TOM的体育频道和Kappa都有非常紧密的联系，请您讲一下这方面的事情。：：
秦大中：这一方面是属于公司业务上的需要，另一方面比如说黄健翔我和他认识可能都属于我们公司之间和他个人之间会产生冲突，都是不打不相识形成的。到了最后我们大家发展成了惺惺相惜的朋友，而且在这个过程里面我觉得他身上所蕴含的激情，已经在世界杯上给大家露出来了，但他狂野式的激情是我们Kappa所需要的，但是因为他的身份问题，他不能参加运动风尚的评选。但是他个人在TOM上有一个官方的网站，他有自己的足球俱乐部，而在这些方面我们都是非常愿意和他进行合作。通过这样的合作，从我们的角度上来说，也会更多地倾向于，比如说哪天乔振宇有了自己的官方网站和自己的运动队，这样的时候我们也愿意和这样的组织进行合作。
主持人：黄健翔是有自己的足球队是吗？
秦大中：对。
主持人：那么他们的运动服也是由Kappa赞助的吗？
刘卉：是。其实更多的合作还是TOM这边经常会帮黄健翔组织一些走进高校和贫困小学这样的讲课、捐赠一些运动产品等等，这样的合作多一些。：：
主持人：Kappa走的路线不光是城市路线，还有深入农村等等的公益活动。
秦大中：我们现在还跟900做的我爱上学这样的一些活动，包括去年和梦舟一块儿做的在人大和北航做的高校公益活动。任何的企业都有这种社会责任，我们也愿意在今后更多地参与到这样的活动当中。我们不指望一个乡村的小学能够穿上Kappa的产品，但是我们希望通过某一种形式把自己的爱心向他们展示和延伸。：：
主持人：我相信我们的形象大使也会投身到这样的公益活动当中去吧？
乔振宇：公益活动是我们的责任。：：
主持人：我听说Kappa在国内非常受到年轻人的欢迎，在沈阳和杭州都开了旗舰店是不是？
秦大中：对。
主持人：那Kappa怎么能够让中国更多的年轻人购买到Kappa，跟Kappa有一个亲密的接触？
秦大中：我们从虽然以前很知名但是淡淡被大家淡忘，然后再被大家关注，我们通过我们持之以恒的精神实现的。我们在沈阳和杭州开了大的旗舰店，我们就是希望我们Kappa对于时尚和运动的理解展示给大家，这里面有很大的工作，包括选址和各种各样的谈判。但是这会成为Kappa真正展示自己品牌力量的体现，因为那个地方都是寸土寸金的，我听说Kappa在中国的零售商里面是最挣钱的品牌，所以很多的经销商和零售商很愿意在这个品牌上投入，我们公司也会积极地引导，所以随着时间的推移，我们会开发出更多更好的让年轻的消费者喜欢去的地方，而不仅仅是在那感受一种文化。：：
主持人：刚才秦总讲得特别好，我都听入神了，你们两位也听入神了，我们今天的访谈时间也快到了，最后请两位俊男和美女讲一下自己对Kappa这个品牌怎么理解的？
刘卉：冠军先开始吧。
乔振宇：女士优先吧。
刘卉：其实我们跟TOM和《时尚先生》做了一个不算太大的活动，我们也希望通过这个活动把Kappa对于时尚和运动的理解的信息带给广大的消费者，现在乔振宇对于运动的时尚性感的品位还挺低调的，希望能够把现在的年轻人的对于运动和时尚的品位挖掘出来展示出来，所以也希望乔振宇充分展示你的风采。：：
主持人：乔振宇未来有什么打算？打算怎么表现Kappa的风采？
乔振宇：我觉得运动永远是时尚的，有一个运动、健康才会有时尚的形象展现给大家，我一定会把这个坚持到底，做一个运动时尚健康的乔振宇。：：
主持人：秦总给我们做一个总结性的结尾吧。：：
秦大中：第一个Kappa的形象大家以后有什么不清晰的地方看一下乔振宇就行了，第二个乔振宇说的话我要记下来，运动永远是时尚的，这一条是我们每一个在中国生活压力、工作压力特别大的这群年轻人，这群事业中坚力量的人，心里面一定要牢牢记住这句话，运动永远是时尚。
主持人：非常感谢三位今天身体力行地给我们展示了Kappa的文化，展示了Kappa的经典款、最新款还有比较稳重的款式，我们也希望Kappa在中国的市场会发展得越来越好，也希望乔振宇能够在自我发展上取得更好的成绩，谢谢三位。：：
[责编：潘蔚]
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