关键字：消费 奢侈品

说起奢侈品、大品牌，人们想到的只能是东方广场、国贸商城、王府饭店的名品店，凡人不理的导购小姐和不够亲切的价格标签。如今，一项调查却颠覆了人们的观念。68.8%的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品，56.7%的受访者为此曾有过特意积蓄一段时间的经历，受访者在奢侈品上的年消费达到了人均22062.8元。更有调查称，内地奢侈品消费者已占总人口的13%，大部分消费者为年龄低于40岁的年轻人。大品牌不再是金领、富豪的专属品，小白领也可以和大品牌谈场恋爱。

这似乎验证了一种比较的说法，某人拾到一只名贵手袋，如果是在欧美，就在30岁以上的女人中找失主，如果是在亚洲，则是在30岁以下的女人中找失主。的确，奢侈品在亚洲受到的追捧比在它们的故乡欧美更热烈，尤其是在年轻白领中。那么他们对自己的这场奢侈恋爱是如何看待的呢？

爱上奢侈理由之——为挣面子

人物出场：FLORA 外企职员 26岁

月薪透露：5000元

奢侈宣言：不奢侈，你就是异类

我在一家外企工作，周围的同事大多很重视穿着，说白了，就是都很看重牌子。尤其是来自香港、台湾的同事，对名牌货更是青睐有加。耳濡目染，公司里买大品牌的人(以女性为主)越来越多。兰蔻的口红、SK-II的面膜、CHANEL的香水、TIFANY的饰品、PORTS的套装、DIOR的包包……公司俨然成了秀场。

什么是“名牌货”？就是用买十头牛的钱，买到不用半张牛皮就可以制成的皮包。而对于小白领来说，拥有这些东西的秘诀就是省吃俭用N个月，然后为购置一件带有奢侈标志的东西而刷光卡里的钱。有条件要买，没有条件创造条件也要买。明知道一个DIOR的包包等于几个月的工资，还是要买。为什么？为面子！在一群被名牌武装起来的同事中间，如果你穿得普通，感觉很怪。现在，早已过了那个大家挤在洗手间里试穿同事新衣的年代。穿名牌不是新闻，不穿名牌才稀奇。“相同的是购买的品牌，不同的是购买的频率。有TITLE的人，一个月买几件；没TITLE的人，几个月买一件。”一位同事这样概括。

爱上奢侈理由之——追求品质

人物出场：叶先生广告人 33岁

女友月薪透露：6000元

奢侈宣言：奢侈品就像鸦片，越买越上瘾

我对所谓“大品牌”、“奢侈品”的了解，大多来自我那在咨询公司工作的女朋友。不过，需要提前声明的是，女友并非拜金女。她爱名牌，不是为了面子，而纯粹是追求品质。“一分钱，一分货；高价位，高品质。”女友的口头语。“我花4000多块钱买的裤子，已经穿了5年。”女友常以此来解释自己对大品牌的偏爱。

为了买名牌货，女友也时常要精打细算过日子，“但奢侈品就像鸦片，越买越上瘾，一旦恋上就无法不痴迷，也就无法再适应那些平庸的衣物。”女友自嘲。“不过，辛苦赚钱，不就是为了更有品质的生活吗？”还别说，女友的银子没有白花，LV的手提包、CD的香水、MaMara的套装……这些高价品把女友衬得更有女人味儿了。

前几天，女友看上了一条爱马仕的丝巾。电话那头，“柔软”、“舒适”、“享受”等一系列词从她的口中“涌”出。听得出，女友这次又动心了。

爱上奢侈理由之——加分方式

人物出场：陈小姐 杂志小编 25岁

月薪透露：3500元

奢侈宣言：买奢侈品是可以自由选择的

我也喜欢大品牌，但与别人不同，我买名牌，一般只买小配件。坦白讲，这有经济实力的考虑。我可没有花光几个月的血汗钱来买大品牌的冲动，也没有节衣缩食为名牌的决心。

在本小编的逻辑中，大品牌有着独特的魅力，很多时候，大品牌中的一个小配件也能给自己加分不少，省钱，又有效果。买不起套装，我就买丝巾；买不起皮包，我就买钱包；买不起全套化妆品，我就买香水。对有些人来说，奢侈品可能是一辆800万元的宾利；而对另一些人来说，奢侈品则可能是一份百元的哈根达斯。

说起来，我最大的一笔开销就是花了5000多元买了一个PRADA书包。买之前，我还反复论证，最后得出结论，相比于套装，一个包可以天天带，尤其是名牌书包，背好多年都不会过时，而且背上后，整个人的气质都不同了，很显档次。这么一合计，如此名牌，买得值。

爱上奢侈理由之——奖励自己

人物出场：AMBER 部门主管 28岁

月薪透露：8000元

奢侈宣言：不为面子，不求舒适，只是为了激励自己

我买名牌，不为面子，不求舒适，只是为了激励自己。很怪异的想法吧？

以前上学时，我就喜欢买时尚杂志，每次看到上面介绍的那些动辄四五位数的服装饰品，我就暗下决心：“等我将来挣了钱，一定要让衣柜装满名牌货。”可真等到大学毕业，上班了，我却发现挣钱不容易。握着天天加班、没时间陪男友“换”来的钱，我开始舍不得花。

直到两年前，我感觉自己进入了工作倦怠期，找不到工作的动力，寻找各种不上班的理由……在一个朋友的提示下，我开始了“移情”治疗法——用买名牌货的方式来疏解压力。遇到工作疲惫时，想想中意的衣服还在名品店里等着自己，我就开始有了动力。

同事知道后开始笑话我：“你这花钱的速度可比挣钱的快。”我不在乎，快乐就好！有时打开柜子，看着一件件辛苦置办起来的名牌货，我还很有些成就感。