Cerruti品牌故事

Cerruti的故事始于1881年，随着Antonio Cerruti 在意大利北部小镇比耶拉 (Biella) 创立了他的纺织工作坊，一个成就了家族事业与时尚品味，把品质糅合设计、技巧糅合科技于一体的国际品牌由此诞生，此后数十年，Cerruti一直以卓越时尚的设计风格，演绎出一系列极具启发创意与典雅高尚的当代潮流。

1950年，Cerruti 在家族第三代经营者──当时年仅二十岁的Nino Cerruti引领下，把这门生意进一步发扬光大，Cerruti的核心发展亦逐步从纺织工场延伸至服装生产之上。1957年，Cerruti在米兰Hitman厂房生产Ready to Wear男装系列，正式为Cerruti进军男装领域揭开序幕，凭借其突破传统度身订造的意念，这些设计优越，又讲究质料与剪裁的现成男装，甫推出即大受欢迎。这次令人鼓舞的突破尝试，不单奠定了 Cerruti在时装界中，男士服装的殿堂级地位，亦为日后的高级男士服饰开启了一扇时尚之门。

1967年，闻名法国的Cerruti时尚专店，率先推出经典男士服装系列“Cerruti 1881”，这家位于巴黎Place de la Madeleine的专店亦是公司总部所在，在这里，他们虽然专注于法国市场的拓展，但仍然继续沿用意大利生产的高级布材，在布材生产、服饰设计与分销售卖都一致掌握之下，不单令Cerruti制作出最优质细致的时尚男装，亦令品牌走在二十世纪时装的经典前沿，其高雅出众的设计风格，依然传颂至今。同年，一个充满创意与阳刚气息的非一般华丽展出，在Cerruti巴黎专店首度登场，他们体现到现代社会快速改变的需求，因此设计力求创新，采用不规则剪裁设计，为服装注入了全新元素，好象完全舍弃了夸张厚重的垫肩与不必要的多余内里，取而代之的是简洁明快的线条与剪裁，配合时尚轻巧的防绉布材，展示出品牌与别不同的简约格调，为当时的男士服饰带来划时代的新思潮。

60年代后期，Cerruti的设计延展至女装方面，采用“His and Her”的设计慨念，把两性的特质融为一体。值得一提的是，他们率先在天桥演出中融合的中性设计风格，这种可男可女的混合概念，顿时成为全球的时尚焦点，为日后的时装发展趋势开创先河，其大胆创新一面，可见一斑。及至1976年，Cerruti全力推出女装服饰系列，把国际流行风潮进一步引进Cerruti的时尚世界，随后十年，Cerruti的影响力遍及美国及日本等地，而简约高雅的Cerruti女装服饰，也逐渐成为永恒经典的代名词。与此同时，配合崭新布材的面世，例如马海毛或丝绸、鸭巴甸织法羊毛或羊绒(茄士咩)等，令传统布材变得多样化，利用这些兼具多种实效与特性的新科技材质，Cerruti女装更能彰显女士们的身型轮廓，营造更强的可塑性视觉改变。这股结合设计与科技的改革热潮，让70年代的女性别显英姿飒爽，倍添潇洒气度，并使未来一代对美学标准贯注上新定义，更加重视个人品味的追求。

70年代末，Cerruti突袭香水市场，1978年率先推出以掌舵人Nino Cerruti命名的男用香氛“Nino Cerruti Pour Homme”，成功进军市场，其后相继推出女士香氛“Nino Cerruti Pour Femme” （1987年）、男士香氛“Cerruti 1881” （1990年）及 女用香氛“Cerruti 1881 Pour Femme ”（1995年），在当时百花齐放的香水及古龙水市场稳占一席位。

1980年代以后，Cerruti的经营方针愈趋多元化，业务扩展至世界各地，更在运动服饰方面得到启发，推出一系列款式崭新的运动时装，并旋即掀起热潮，影响所及，连带体育明星(图库、文章)及冠军运动员，包括世界级滑雪冠军Ingmar Stenmark等，也爱穿著时款的Cerruti运动服装登上颁奖台接受欢呼。

Cerruti服装此后声名更显，广为时尚一族欢迎，而且得到更多影视名人垂青，尽管没有时下大集团旗下品牌的强势行销手法，Cerruti的美学标准仍然备受推崇，特别是一众好莱坞男女影星，好象积尼高逊(Jack Nicholson)、李察基尔 (Richard Gere)、嘉芙莲端纳(Kathleen Turner)及菲丹娜蕙(Faye Dunaway) 等，无论戏里戏外，都是Cerruti设计的忠实拥趸。此外，Cerruti亦经常为好莱坞电影以及脍炙人口的电视制作，如电影「迈阿密风云」等设计戏服，令品牌名字愈加火红。

到1990年代，Cerruti再度成功拓展新强界，将这个富含独特气质的时尚品牌引进中国，例如上海、北京，以至泰国、印尼及香港等地，全球共有超过2000个销售点，当中近50家为独立专门店。1996年，Cerruti先后招揽多位国际著名设计师，包括Narciso Rodriguez为首席设计师；2001年，掌政半个世纪的Nino Cerruti离任，转由美国资产管理公司Matlin Patterson接管，同期正式委任Nicolas Andreas Taralis担任美术总监。

随着这次新任命，意味着Cerruti即将展开新的一章，为这个拥有辉煌历史的著名品牌，以及经典产品1881系列，再度注入非凡的时代创意，为一众支持者带来全新观感，同时秉承这个宗旨，在21世纪及以后将来，把Cerruti再次发扬光大。

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