与去年相同，今年日本共有40家企业参展(其中服装公司36家、中国业务代理公司1家、服装媒体3家)，共设展位87个，比去年增加了12个。按服装的类别划分为，女装19家、54个展位；男装2家、7个展位；童装2家、6个展位；手提包5家、8个展位；帽子3家、3个展位；服饰5家、8个展位。与去年一样，日本馆以再现东京的街景为基本的理念，今年是以“万花筒般的城市”为题，利用影像装置艺术给观众带来惊喜。

这次所有的企业都是以实现真正意义上的业务洽谈作为参展的主要目的，因此，进入日本馆的观众限定在买家等专业观众、媒体和业界人士，上述人员只要持个人名片，在入口处办理简单的登记就可以进入展区。

今年首次参加CHIC展的参展商共有13家，约占展商总体的三分之一，伴随奥运而来的不断扩大的中国市场，倍受日本企业的广泛关注，这从参展的成衣产品上就得到了充分的体现，而且今年还有生产泳装的厂家首次参与展会。分工日趋细化的日本市场上的服装产品，将会给中国消费者以不同凡响的感受，在这里我诚邀广大商家、媒体以及业界人士光临日本馆参观洽谈。

日本服装业的发展动向

应对市场的细化、个性化的激烈变化成为行业发展的关键，服装产业的对策之一就是采取多样化的品牌战略，正如我们所看到的，如今的市场并非某一个品牌独霸天下，一个品牌的销售额也有它的极限。而最主要的倾向就是一个店铺会有很多品牌入主，消费者完全可以根据自己的喜好选择市场。

拓展中国市场的日本服装企业

目前服装企业中规模最大的拥有约150家左右的店铺，如果包括运动服装在内，估计目前在中国经营的店铺达到1,600~1,700家。这两年来，很多日本企业更多地关注面料的现地采购以及制定符合中国市场的规划等基础性建设，对开店计划持消极态度，但最近则转而采取增加店铺数量的发展策略。

日本的服装企业进军中国市场的热情高涨，凸现CHIC的重要性

在去年的参展企业中，有的企业就是通过CHIC中的洽谈，在中国的百货公司里设立了自己的柜台，特别是今年首次参展的很多企业很希望能够获得这样的机会，而且对于已经进入中国市场的日本企业来说，也期待通过参与CHIC，不仅提高品牌的知名度，而且能够了解整个市场对新产品的反应情况。

今年日本馆以“万花筒般的城市”为主题，在汲取时代气息的同时，以时刻变化的“东京”为核心，在CHIC展馆内，再现了瞬息万变、宛如万花筒般的大都市的魅力。日本馆的入口处也体现了万花筒的设计理念，将Nibroll的高桥启祐先生所制作的日本馆的主题影像，用连续的隧道式屏幕展现给到场的每一位观众。

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