1927年，一位美国记者戏称René Lacoste为“鳄鱼先生”，象征他在球场上如鳄鱼般“咬住不放、奋斗不懈”的顽强意志。于是，Lacoste的朋友Robert George便将这只象征“坚韧与毅力”的鳄鱼烙在了他的夹克上，这只风靡全球的时尚大鳄也由此诞生了。1933年，René Lacoste颠覆了当时网球场上司空见惯、笔挺僵硬的白色长袖球衫，为自己和网球巨星们设计了一款短袖T恤，即如今已经成为品牌标志的1212 POLO衫。

2008年是LACOSTE品牌诞生的第75周年，为了庆祝这一盛事，LACOSTE推出了一系列服装、包袋、鞋袜、手表、眼镜，重现当年经典的鳄鱼标志，更对产品和包装进行了全新的现代演绎。